インタラクティブの法則―集客力を高める10大マーケティング手法
 |
人気ランキング ： 209,209位
定価 ： ￥ 1,680
販売元 ： ソフトバンククリエイティブ
発売日 ： 2002-01 |
 |
日本にもこんなにすぐれたe-businessの論客がいたのか!! |
「インターネットはインタラクティブなメディアだから、今までの一方通行的な企業対消費者の関係は終わる」、こんな話をどこかで聞いたことはないでしょうか。これが“うそ”であることが本書では明快かつ説得力を持って証明されてしまっています。ITがなぜこれほどまでに注目を集めたかというと、マスメディアでは果たせなかったこと、つまりインタラクティブ（双方向的）なメディアである、ということが大きな理由の一つだと思うんですね。今まではテレビなどで企業から一方的に広告という情報を押し付け、消費者はその限られた、偏った情報だけを手に選択する、そういう時代だったわけです。しかし、そんな時代はもう終わり、インターネットは顧客が企業と“話し合い”ができるインタラクティブなメデァ?アだから今までの構造は劇的に変化する。これがe-ビジネスを主張する論客の論理だったわけです。しかし、本書はこれについて疑問を投げかけています。果たして双方向的な関係は持続するのだろうか、と。この結論は本書に譲りますが、なるほど！とつい言ってしまうこと請け合いです。今までは、ITというものに対して賛成派と反対派に分かれて議論がなされてきました。反対派は頭が固く、頑なにITがもたらす新しい社会を否定してきました。賛成派は諸手を挙げて賛成してきました。今こそ、IT再考のときです。本書は今までの賛成派の論理を明快に批判しつつ、e-ビジネスの可能性を追求しています。日本はIT後進国といわれますが、思わず「日本にもこんな人がいたのか」とつい嬉しくなってしまいました。これからネットベンチャーに飛び込もうとしている人、これからITの活用を検討して意向という経営者、あるいはITを取り入れて大失敗してしまった人々、そんな人に読んでもらいたい本です。ドラッカーもいいですが、まず本書を読みましょう。それからでも遅くないです。お勧めです。
|
メディア、マーケティングに関わるすべての人に。 |
インターネット関係の本は、ネット礼賛調の本が多い中、
極めて冷静な視点で、インタラクティブ・メディアの本質について、
わかりやすく、味のある文体で述べられた名著。
「双方向化の帰結は一方的である」
「マス広告が無駄ではなく、インタラクティブ抜きのマス広告が無駄である」
「初体験は一度きりだが、最も衝撃的である」
等、含蓄に富んだ法則にまとめられており、
読者の想像力・創造力も刺激する。
メディア論入門としても読める。
|
インタラクティブ広告の「真髄」に触れる |
生半可な知識を仕込んだ「Webの専門家」が跋扈するインターネット業界は、今、ひどいしっぺ返しを受けている。
著者は、インターネットそのものの黎明期からインタラクティブ・マーケティングはいかにあるべきかを大手広告主を中心に説きつづけてきた本当の意味での先駆者で、「Webの専門家」のための標準テキスト的な本の著作も多い。ペンネームを駆使したことで、より小気味良い語り口で、インタラクティブの本質とは何かというテーマに挑んでいる。
一読するとエッセー風であり平易で読みやすい内容になっているが、背景にはマーケティング戦略や広告戦略に対する著者の深い知識と実践的な洞察があるのが良く分かる。所々にかかれている、実施可能なアイデアや戦略の種を読んでいるだけで楽しい。
「盲人が盲人を導く」という今のインターネット広告業界の現状を打破したいという志を持っているなら、後半のインターネット広告について書かれたパートは間違いなく必読である。インタラクティブマーケティングに関わっている人なら、ここだけでも、購入に値する内容である。
